“故宫食品”中秋H5刷屏，“故宫淘宝”之后的又一个神奇IP

距离中秋节还有半个多月，所谓的中秋营销已经陆续开始了，比如昨晚开始在朋友圈刷屏的故宫食品。

故宫食品是故宫博物院继“故宫淘宝”这一文创类IP之后打造的又一个全新子IP，今年正式跟消费者见面，目的就是抓住用户的味蕾，名字也很文艺，“朕的心意”。

昨晚，故宫食品推出的一则关于中秋月饼的H5在朋友圈刷屏。

这则名为“朕收到一条来自你妈的微信”的H5，视频完整版如下：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0550z6vg1z&width=500&height=375&auto=0

故宫食品4月在天猫上架以来，受到了广大的欢迎。“朕的心意”天猫旗舰店目前共上架15款产品，包括开口笑板栗、贵妃饼、八珍粥、五仁酥、姜茶等。从此前的销量看，最抢手的贵妃饼。

“古来君王御驾亲征守江山，吾亦可静护后宫佳人以常饱。”这些带着浓浓宫廷味的介绍文案，加上精致的包装，引来不少用户点赞。

看完这个全程freestyle的H5，我来简单点评下。

第一，故宫本身就是一个超级IP，凭借这几年打造的故宫淘宝，已经成为social届的一股清流，可以说，这个作品是天生具有刷屏潜质的。

故宫和食品的结合度，甚至要比故宫和文创的结合度更好，故宫下面，其实有一个更具潜力的子IP，那就是“御膳房”。背靠这个中国信用度最高的千年IP，再结合中秋节这个传统节日，爆发出这样的结果是完全在预料之中的。

第二，从传播的角度来看，故宫最擅长的就是制造反差，故宫淘宝之所以能够一炮而红，最大的原因是故宫把古板的古人形象和当下流行的萌结合在了一起，形成强烈的反差。

不管是从产品设计上，还是新媒体端打造的对外形象上，故宫不再是一板一眼，而是可以无限放飞自我，这造就了故宫淘宝一年销量10个亿的营销奇迹。

秉承故宫淘宝的这种精神，故宫食品也延续了这种方法，这次H5采用的是全程快闪的形式，没有过多的图片，充满故事性的快闪文案，配合酷炫的特效表现，清醒脱俗。

巧合的是，最近广告圈尤其流行的嘻哈风，还有前两天iPhone X也刚发布过的86秒快闪广告，故宫食品这一次也的确算是借到了东风。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u1324kc2d5g&width=500&height=375&auto=0

从刷屏程度来看，H5的点击量少说也有百万以上，果然，在微博上找到了这个H5的制作方，膳睦科技（北京）有限公司旗下的“熟饭”，他在中午11点18分就宣布了H5的点击量过百万。

从结果来看，这支H5也绝对是一次成功的营销，且完美完成了闭环，销售环节表现亮眼。上午看了一眼故宫食品的有赞商城，放在第一位的手工月饼已经显示售罄。之后故宫食品方面迅速补了货。

最后要说一点，这支H5的传播出发点，我在微信上找了很久，故宫食品的官方公众号并没有推，另一个合作方熟饭，我甚至连公众号都没有找到。所以，这支H5可能是直接从朋友圈开始传播的，再次证明了，好的内容是不需要在传播渠道上费多大功夫的，内容的质量和传播难度呈反比。（如果你发现了这支H5的传播出发点，请留言告诉我）

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